Har vi tackat träning tillräckligt?
ARBETSGIVARE:
Stadium
OM UPPDRAGET:
Skapa en långsiktig, engagerande och berörande varumärkeskampanj i ett stort antal kanaler. Ge kunder en mer emotionell koppling till Stadium i en tid när alla konkurrenter drar ner på sina medieinvesteringar.
MIN ROLL:
Copywriter/creative med huvudansvar för koncept, manus, copywriting, content, sponsring och influencersamarbeten.
OM PROJEKTET:
I mars 2021 när kampanjen gick live hade vi precis passerat årsdagen för när WHO klassade corona som en pandemi och hemmakontoren blev ett faktum i Sverige. Under året som gått hade folks vanor ändrats och relationer påverkats.
Med kampanjen Har vi tackat träning tillräckligt? ville vi på Stadium få fler att reflektera över vad vi varit med om under det här året och tacka träningen för vad den har gjort för oss – hur den har räddat oss, hållit oss friska mentalt, hur den gett oss en välbehövlig frizon från isolering, hemmajobb, partners och barn.
OM FILMEN:
Har vi tackat träningen tillräckligt? är filmad på 35 mm-film och är en intim porträttering av olika människors känslor inför sport och träning. Casten är bred och består av både elitidrottare och vanliga människor som alla tackar träningen som om den vore en person som hjälpt dem under det här långa året. Att vara inkluderande i casten och visa på massor av olika typer av kroppar var viktigt för att ge oss trovärdighet och att göra så fler relaterar till Stadium som varumärke.
Filmen är gjord i 45, 30, 20, 10 och 6 sekunder och har synts på tv, som sponsrat innehåll i sociala medier och i utomhusannonsering i hela landet.
Ett samarbete utöver det vanliga
Björn Hedensjö är psykolog, författare, inbiten löpare och utgör ena delen av podcastduon Dumma Människor med Lina Thomsgård. Att göra ett större samarbete med dem var givet då kampanjen handlade så mycket mer om vad som hänt på insidan av oss alla under pandemin än hur mycket vi faktiskt tränat.
OM SAMARBETET:
– Ett 40 minuter långt specialavsnitt i podden samt sponsrade spottar i avsnitt efter under våren. Lyssna på poddavsnittet Har vi tackat träning tillräckligt? här.
– Korta filmer med Björn för Stadiums Instagram när han kommer med tips på hur man ska tänka för att hålla igång träningen under pandemin.
– En livesändning med Björn och Lina på Stadiums Instagram där följare kunde ställa sina frågor om psykologi och motivation kopplat till träning.
– En längre skriven intervju med Björn på stadium.se
INFLUENCERSAMARBETEN:
Vi samarbetade även med influencers (inga elitidrottare, utan personer med en vanlig relation till sport och aktivitet) få berätta om hur träning har hjälpt dem på olika sätt under det här upp och nedvända året.
Samarbetet med Julia Frändfors från podcasten Daddy Issues blev extra bra då det fick ett otroligt bra genomslag bland hennes följare (klicka på filmen för att se hennes story med ljud).
CONTENT I SOCIALA MEDIER:
Utöver innehållet med Björn postade vi regelbundna frågor i stories för att skapa en dialog med våra följare kring kampanjens tema. Vi tog även fram statistik från undersökningar som gjorts under pandemin.
UTOMHUSANNONSERING:
Vi syntes brett i hela Sverige under vårvintern med kampanjen på digitala ytor såväl som analoga printytor. En heroyta blev på Långsholmsgatan i Hornstull där en gigantisk mural målades upp och satt kvar i 2 veckor.
